红星美凯龙“818FUN肆嗨购节”启动，全面提升家居消费信心
7月9日，红星美凯龙2023“818FUN肆嗨购节”启动大会在广州举行。会上，红星美凯龙宣布，响应国家促进家居消费的相关政策，联动上下游打造818最强品牌阵容，将与品牌工厂、经销商按照1:1:1投入配比，拿出“真金”，真正让利消费者，全面提升消费者消费信心。
据悉，这是一场覆盖全国家具建材、电器全品类的家居行业首场超大规模大促，包括200多个城市、400多家家居商场深度联动，6大营销动作组合拳，行业15大头部品牌领衔主推，百大品牌参与让利，多方联手投入超28亿元全国营销资源等。
(资料图片仅供参考)
红星美凯龙“818FUN肆嗨购节”启动。受访者供图
业内人士介绍，这也是继国务院常务会议审议通过《关于促进家居消费的若干措施》后，进行的家居促消费活动，将在秋季家装市场需求全面爆发前，为家居行业消费注入强劲动能，真正让消费者感受到实实在在的优惠让利和品质服务。
“真金”“真力”，全面激活家居消费活力
今年3月，商务部部长王文涛曾指出，汽车、家电、家居、餐饮是消费的“四大金刚”。随着国家对家居消费定位不断“提档升级”，家居行业对恢复和扩大消费的重要性日益凸显。
红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团董事长车建新在启动大会现场表示，6月29日，得知国务院常务会议审议通过《关于促进家居消费的若干措施》后，非常激动，这是整个家居行业的喜事和大事，从消费习惯而言，家居消费属于循环消费，消费者每隔6至10年就会考虑重新装修一次。家居行业发展前景广阔，希望家居人一起坚定对行业的发展信心。
红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团董事长车建新。受访者供图
在2023“818FUN肆嗨购节”营销政策方面，红星美凯龙家居集团助理总裁兼大营运中心品牌•企划部总经理柳英介绍，为引燃家居消费秋装市场，今年818大促期间，红星美凯龙将携手品牌工厂、经销商，通过消费券、爆款、明星等多元化的营销组合资源方式，在全国联手投入超28亿元资源。红星美凯龙总部与省营发中心、全国商场联动，线上线下、营销管理全方位全链路渗透，通过实施6大营销动作组合拳，助力声量、流量、销量的全面提升。此外，红星美凯龙还官宣迪丽热巴为全新品牌代言人。
据了解，红星美凯龙在今年大促期间还将推出家装专享定制服务，落地材料嗨购活动。也将继续开展“金牌导购万人直播”“品牌夺魁榜”“商户赋能计划”，帮助品牌商户讲好品牌故事，并以省营发中心为参与对象首次开展“818超级联赛”，促使全国各区域全力冲刺业绩、真正动起来。
“品牌+区域”双赛道，激发内生战斗力
在装修行业一直都有“金九银十”的说法，即九月份和十月份是装修的黄金季节。在业内人士看来，红星美凯龙2023“818FUN肆嗨购节”是在秋季家装需求爆发前举办的一场超级大促，也是抢夺下半年市场的关键窗口期。
值得注意的是，2023“818FUN肆嗨购节”不仅是国务院定调促进家居消费后家居行业首场超大规模大促，也是建发股份和红星美凯龙强强联合后，红星美凯龙举办的首场超级大促，红星美凯龙将其视为全面提振家居行业消费的引爆点。
据悉，为全力推高大促期间家居消费量级，红星美凯龙在今年818大促核心营销玩法上不断推陈出新。大促期间，红星美凯龙一方面将延续2022年“品牌夺魁榜”玩法，制作发布品牌夺魁榜，引燃品牌夺魁大战，另一方面还创新性地引入了“818超级联赛”玩法，将全国省营发中心分为5个梯队，展开业绩争夺赛。
红星美凯龙在今年818大促核心营销玩法上不断推陈出新。受访者供图
据介绍，今年秋装市场需求全面爆发前，一场以“品牌+区域”双赛道、双PK，各品牌、各区域、各商场、各品类全面参与的“营销风暴”，将为家居行业消费注入强劲动能，真正让消费者感受到实实在在的优惠让利和品质服务。
携手多家伙伴，促进多方共赢
国内家居消费市场回暖，促进家居消费政策的出台等多重因素推动之下，国内家居品牌企业正在积极拥抱红星美凯龙2023“818FUN肆嗨购节”。据了解，红星美凯龙今年818大促主推品牌阵容强大，由海尔、芝华仕、欧派、慕思、九牧、汉斯格雅、舒达、索菲亚、好莱客等15个品牌组成的“最强主推品牌阵容”，将和红星美凯龙一起向消费者极致放利。此外，本次大促，红星美凯龙也将同步携手百大品牌，共同面向消费者让利，匹配各种行业资源。
红星美凯龙家居集团IMP智慧营销总裁陈运介绍，大促期间，红星美凯龙将携手主推品牌及行业伙伴，联手投入超28亿元营销资源，在红星美凯龙全国商场落地近500场活动，以超级品牌日、超级同城购、超级品类节等方式集中释放优惠，打造818全行业顶级活动。此外，红星美凯龙各区域商场也将一城一策，开展各类个性化营销活动，全面发力818大促。
同时，为更好地保障消费者权益，多家头部品牌积极响应红星美凯龙号召，现场签下了“品质消费 保价承诺”。红星美凯龙也承诺，将切实履行好保价机制，严把产品品质，为消费者权益保驾护航。
作为家居行业流通巨头，红星美凯龙在生产和流通端致力于联动行业上下游共融、共创、共生，打造家居行业高质量发展最强生态链；而在消费端，则是不断优化商场管理和服务，为消费者带来高品质的消费和服务体验。红星美凯龙介绍，今年的“818FUN肆嗨购节”是其近年来投入力度最大的大促之一，红星美凯龙将秉持“为品牌和商家赋动能”“为消费者添实惠”理念，把818大促办成多方共赢、家居行业提振消费信心关键期的一场商业行动。
文/张洁
编辑 郑明珠
校对 翟永军
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