复苏的医美市场：轻医美依旧火热爱美男性与学生党跻身新势力热议

时间：2023-07-01 15:34:23 来源: 金融界

《科创板日报》7月1日讯（记者朱洁琰实习记者张真）“虽然4-5月部分医美机构销售环比3月有所回落，但同比仍呈现较快增长，短期波动不改疫后医美消费整体复苏势头。” 近期，一份券商点评再次点燃A股医美板块，诸多上市公司出现震荡反弹。

2023年已经过去一半，疫情淡去后的医美市场是否已经复苏？今年的医美市场又有哪些新的变化？为了掌握最新一线动态，日前《科创板日报》记者特意走访了沪上多家医疗美容机构。

(资料图片)

有连锁医疗美容整形医院的工作人员对记者表示，“疫情后还是有受到一些影响，但现在恢复得还不错，每天能接待300到600个顾客。”但与此同时，也有机构坦言，由于市场、竞争加大等原因，因此加大了优惠力度，比如某国产品牌注射产品，原价1999元/支，现价是买一送一。

▌医美消费恢复中轻医美走俏

端午节前一工作日临近中午的时间，《科创板日报》记者来到一家位于上海长宁区的连锁医美机构，现场接待处坐了5位求美者正在排队候诊。“老顾客大多都是先通过线上预约医美项目，只需在约定时间前来就诊即可，因此现场是新客人多点，人才看起来没有很多，实际客人是要多很多的。”该机构工作人员告诉记者。

下午，《科创板日报》记者又来到位于上海徐汇区的一家连锁医美机构。记者在现场逗留观察发现，仅半小时左右，就有4名年龄横跨20+至40+的女性消费者前来就诊，由于大多携亲属前来，候诊厅逐渐“饱和”。

由于该店候诊区与就诊区被完全分隔开来，当记者想要进入就诊区进行进一步咨询时，却被工作人员告知，随着端午将至，近几日客流量非常大，医师们均在为求美者诊疗，无暇接待顾客咨询。

随后，记者来到不远处的另一家医美机构，在面诊区域的廊中厅内，记者看到有不少候诊者以及完成诊疗的消费者正在此地，或徘徊或入座等候。

工作人员告诉记者，这样的景象一方面是源于疫情结束消费复苏，另一方面，假期前夕顾客增多也是医美消费的普遍规律。

“顾客们主要的需求在于皮肤美容、微创美容项目（记者注：主要指光电医美项目及玻尿酸等注射类医美），这些项目门槛低、性价比高，主打的就是高效便捷变美。”对方又告诉记者。

这一点，从互联网医美平台新氧提供的一组数据中便可以得到核实：高频低价的非手术类医美近年来份额逐年扩大，2022年新氧平台轻医美就已经达到84%的占比，并且医美消费项目呈现出集中趋势，特别是光电的紧致抗衰和美白嫩肤类、以及注射的玻尿酸和肉毒素类别。

但《科创板日报》记者也注意到，或是为了争夺客源，多家机构都打出了低价促销的口号。有机构工作人员对记者表示，“现在经济形势不是很好，我们的价格也普遍比较优惠。”据介绍，某进口品牌玻尿酸原价4380元/ml，现价2177元/ml；某国产品牌，原价1999元/支的嗨体，现价是1999元两支。

另一家机构咨询师，则从微信上给记者发来了优惠信息，价格2023元/次的超皮秒祛斑买一送二，折合下来单次仅674元；价格9999元/次的热玛吉买一送三，折合下来单次仅2500元。

▌爱美男性、学生党也愿为脸“砸”钱

虽然爱美被认为是女人的天性，但男性群体对医美的需求也在不断攀升。一向排在消费链底端的男性群体，在医美用户的增长上“支棱”了起来。与此同时，随着暑期的到来，近期有关学生党扎堆医美的新闻也多了起来。

近日，家住辽宁铁岭的冯女士带高考结束后的女儿去做了鼻子和下巴的整形手术，并在社交平台上晒出了自家女儿整容前后的视频记录。冯女士表示，之所以这么做，是为了帮助女儿建立自信，从而多参与现实社交，摆脱游戏沉迷。

此消息一经传播便引发争议，但同时也在侧面反映出医美消费需求在当下暑期节点的扩大趋势。高考结束后，很多医院的整形美容科迎来了一波学生潮。据南京一家医院整形美容科医生介绍，近期不少学生群体前来挂号咨询，70%集中在眼鼻手术，不少人还提前做了“功课”。

一医美机构工作人员同样告诉《科创板日报》记者，不止轻医美，很多学生高考完后更愿意做割双眼皮、垫鼻梁或下巴等“重整形”项目。其表示，高考后的长假期有利于整形手术的恢复，所以近期双眼皮手术等医美项目会迎来学生潮。

另有机构负责人对记者表示，由于店面比较靠近高校，也有高校学生会定期过来做光子、打水光等项目，男女生都有。

在B站上，记者就看到，一位名为“整形医生肖一丁”的UP主，职业信息显示为北京协和医院整形外科医生，他分享的内容更多源于日常工作中接触到的一些医美案例，比如近期发布的“高考后医美有多卷？毕业生拼完才华拼颜值？！”的视频中，他就对毕业生选择较多的医美项目、能做成什么样以及还有哪些风险进行了分享。

传播媒介的转变，让消费者选择医美项目和机构更加理性的同时，也让更多的男性群体勇于尝试医美项目。在主流社交媒体上，出现了不少男性用户的身影，对医美项目的体验进行分享，其中不乏一些具有专业知识背景的男性KOL。

90后的小郑开始接触医美，就是源于困扰自己的痘痘肌，“我几年前在苗医生家做过祛痘护理，每周一次，持续了差不多两年。祛痘的护理效果挺好的。”他告诉《科创板日报》记者。

“我们这边男性顾客挺多的，可能之前没那么多，这两年也开始内卷起来了。总体来说，男女占比大概在1:2左右。”有医美机构工作人员对记者指出。

一位业内人士认为，“现在经济水平有了提升，大众的受教育程度也在提升，更多的人能够在思想上接受医美，所以男性消费者也在增多。”据其观察，男性选择医美更多是有祛疤、祛痘、祛疣等刚需；也有一部分人会做整容，比如割双眼皮，因为会显得眼睛大一些，或者觉得下颌骨的形状不好要修一修。

《科创板日报》记者还在上海莘庄地区的一家护肤美容门店随机采访了一位男性消费者，大学毕业不久的小张是跟着女朋友一起来做面部清洁的。他告诉记者，通过合理的项目使自己维持更好的状态也有职业因素，“我在一家金融公司工作，考虑到工作中更多的要和客户打交道，让自己更加完美也可以增加在工作中的自信。”

类似小郑和小张这样倾向于通过医美保持良好状态的男性群体，同样正在成为医美市场中的新势力。新氧数据颜究院数据显示，2021年女性医美消费者同比增长10.78%，男性医美消费者同比增长超过65%，增幅是女性的6倍。男女消费用户占比分别为12.56%、87.44%。

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