细分定位谋发展一汽-大众“双揽”深耕高端SUV市场

时间：2023-06-19 11:30:18 来源: 中国财富网

中国财富网讯近年来，伴随着汽车消费升级的潮流，国内中大型SUV市场持续快速增长。乘用车市场信息联席会的数据显示，今年1-5月，国内SUV总体销量同比增幅为5.1%，其中，中大型（C级）SUV销量同比增幅达到142.6%，显示出消费者对高端产品的需求依然旺盛。在这一趋势下，中大型SUV市场成为不少汽车企业着力开拓的阵地。

作为国内头部合资车企之一，一汽-大众于2018年启动了SUV战略。在推出了从小型SUV到中型SUV的三款“探家族”产品后，一汽-大众在中大型SUV市场进行了差异化的产品布局，先后推出了揽境和揽巡两款不同定位的车型。目前，“双揽”车型已经形成了有效的合力。今年1-5月，“双揽”累计销量超过2.17万辆，在合资品牌中位居前列。

(资料图片仅供参考)

一汽-大众揽境

针对中大型SUV市场多元化的用户需求，一汽-大众揽境与揽巡实现了产品定位的进一步细分化。2021年上市的揽境是一汽-大众首款6/7座SUV，其6座版本主打高端舒适，7座版本宽敞实用，可满足大家庭多人出行、出游或露营等需求。

一汽-大众揽巡

2022年11月上市的揽巡则定位为“硬核大5座SUV”，其大5座空间布局更适合都市中产人群及核心家庭用户。此外，在满足家庭出行需求的同时，揽巡还拥有硬核的设计语言和前沿的功能配置，凸显出更为精致和个性化的生活品味。值得一提的是，揽巡在今年还成为《乘风2023》节目的合作伙伴，其产品形象与节目中的明星风采相得益彰。

作为一汽-大众SUV战略的“收官之作”，揽巡在设计上更为大胆张扬，突破了一汽-大众原有的设计风格。其“灵牛外观”设计，凸显车身的健硕和“肌肉感”；同时，前脸简约的贯穿式氛围灯和横向装饰、流畅的车身线条与极夜悬浮车顶等设计元素，呈现出时尚优雅的一面，使揽巡兼具硬朗与雅致的格调。

一汽-大众揽巡内饰

与外观风格相呼应，揽巡的内饰同样线条简约，呈现出前卫而凝练的美学。10.25英寸全液晶数字仪表和12英寸中控大屏连为一体，不仅富有科技感，操作也直观、便捷；搭配自由切换的内饰氛围灯，功能性与设计感兼具的座椅，以及车内大面积的软质包裹，凸显出揽巡座舱的轻奢格调。

在空间方面，揽境和揽巡的轴距均达到2980mm，但两款车的设计思路各有侧重。揽境的车身更为修长，车长超过5米，而揽巡车长为4949mm，车宽却达到2015mm，更显宽阔、硬派。长轴距、宽车身、大5座布局，使揽巡具备了自由度极高的乘坐和储物空间，日常出行、全家出游、郊游露营等场景均可兼顾。

在动力方面，揽巡采用第三代EA888 2.0T发动机，并提供标准功率（330TSI）和高功率（380TSI）两种选择。其中，330TSI车型适合日常通勤和城市周边短途出行，拥有良好的燃油经济性。而380TSI车型动力更强悍，搭配4Motion智能四驱系统以及Active Control驾驶模式，不仅具备更畅快的驾驶体验，也能够兼顾市区、郊区、烂路、雪地等不同路况，满足户外爱好者的多样化需求。

此外，揽巡也搭载了大众IQ.科技的诸多智能化功能。如IQ. Drive智驾管家集成了Travel Assist全速域驾驶辅助系统、ACC 3.0高级自适应巡航系统、Lane Assist车道保持系统、VZE交通标志识别等主动安全配置。IQ. Light灵眸矩阵，则集成了大灯高度自动调节、远光灯辅助、AFS大灯随动转向、MDFS智能动态灯光辅助等智能化灯光交互科技，兼顾便利和安全。

不难看出，相较于揽境“旗舰SUV”的定位和大家庭的用车场景，揽巡针对独立自主的“职场精英”及核心家庭用户做出了更多细节上的优化。“双揽”车型差异化、细分化的定位策略，丰富了一汽-大众在中大型SUV市场的产品阵容，两款产品互为补充，也能够满足不同消费者的需求。尤为重要的是，“双揽”车型的布局强化了一汽-大众在高端SUV领域的影响力，也将助力一汽-大众大众品牌持续“向上”竞争。（百川）

（图片来自一汽-大众官方）

标签：

细分定位谋发展一汽-大众“双揽”深耕高端SUV市场

精彩推送